APP名称：瘦瘦

公隶属司：东软熙康健康科技有限公司

推广周期：两个月

推广效果：安装量50万次

案例详情：瘦瘦是一款健康瘦身减肥应用，由于成本太高，卸载率太高，沉默用户太多，现在需求进行整体的推广，提高安装量。

案例执行：

一、通过应用市场推广

我们跟业内最主要的第三方市场合作，比如：360、百度91、豌豆荚、应用宝、安智等等；手机厂商比如：OPPO的可可商店、联想乐商店、小米商店等等；移动MM、联通沃商店、电信天翼的电信运营商等。

1、市场首发

首发时间的确定（确定渠道给的位置）；
按照首发要求提前做好包（首发LOGO、截图、微博微信配合、应用内推荐）；
软件测试；
传包到首发平台（进行广告宣传，查看首发的位置，量级变化）；
首发过后更新其他渠道的包（包括官网，手机下载页的包）；
首发数据总结。

2、市场活动

关注开发者活动版块；负责活动渠道负责人；和别家app联合、节日活动、专题活动和小编推荐等；
微博、微信宣传配合；
确认活动位置，排名、banner（需要设计要提前设计好）；
数据监测；
关注竞争对手的活动。

3、换量

我们也跟其他app或渠道进行了换量，跟量大于自身的去做换量。
评估下要不要换，用户群是否一致，是否竞争关系，对方的品牌形象；
按照换量要求，交换素材上架；
后台数据监测带量情况；
查看对方APP,确认位置；
根据数据调整位置、或者要求对方调整位置等。

二、通过网盟推广

网盟带来的量比较大，而且见效很快，成本适中，但是卸载率高，沉默用户多。
Banner，又叫横幅广告、通栏广告、广告条。

1、插屏

我们使用App时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入，手游适合采用这种广告形式，点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。

以在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，能够巧妙避开用户对应用的正常体验。因为尺寸大、视觉效果震撼，所以插屏广告拥有非常高的点击率，广告效果佳。

2、积分墙

在一个应用内展示各种任务（下载安装推荐的应用、注册、填表等），然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。按照CPA(每行动成本，Cost Per Action)计费，只要用户完成积分墙任务，开发者就能得到分成收益。

这种方式起量快，效果显而易见，但是大部分用户不是真正的因为软件好、有需求下载使用，所以存活率不高，造成推广成本加大，适合大型有资金、需要尽快发展的团队。

正常情况下android的积分墙不建议做，原因是android不像IOS只有一个应用商店APPStore，它可展示的资源相对较多，无需通过积分墙来冲榜。如果你的KPI是激活用户数量，且只要是真实用户也可以通过积分墙刷榜。

3、PUSH

作为重要的手机应用程序运营手段，推送越来越受到手游运营商们的重视，所以我们也必须采用了。

三、换量推广

1、内容合作

我们通过优质的内容，吸引到精准的客户和潜在客户，从而实现了营销的目的。

2、开屏

打开App时全屏/半屏展现，在一般情况下同一用户不会频繁启动单一App，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。

3、弹窗

我们通过在应用开启时弹出的广告形式来做，效果还不错。

4、焦点图

我们在应用内很明显的位置，用图片组合播放的形式，类似焦点新闻的意思只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或频道首页，因为是通过图片的形式，所以有一定的吸引性、视觉吸引性。

经过以上这样的推广，持续两个月后，安装量增加了50万次。